عوامل موثر بر راندمان مدیریت

در زمان دریافت خدمات مشاوره بازاریابی و فروش باید حتما به آمیخته بازاریابی توجه نمود اینکه آمیخته بازاریابی چیست در زیر به آن می پردازیم :
4p بازاریابی:
مک کارتی در کتاب خود , طبق بندی از عناصر متنوع بازاریابی را در چهار مقوله انجام داد که از ان زمان به بعد به 4 pمعروف شد.این عناصر عبارتند از
1-محصول product: شامل طراحی و توسعه محصول , نام گذاری و بسته بندی آن
2-مکان یا کانال توزیع place :مسیر های مورد استفاده در انتقال محصول از سازنده تا خریدار.
3- قیمت price :بهایی است که در مقابل ان , محصول یا خدمت برای فروش , عرضه میشودو سطح سودمندی راتعیین میکند.
4-ترویجpromotion: شامل فروش شخصی , تبلیغات , روابط عمومی, ترویج فروش, بازاریابی مستقیم و مکان فروش و بسته بندی میباشد.
با توجه به توضیحات فوق ارتباطات بازاریابی را به شرح زیر توضیح می دهیم:
ارتباطات بازاریابی:
در هنگام ارائه خدمات مشاوره مدیریت ولو بدلیل تمایل مدیران شرکت یا برای پیاده سازی و دریافت گواهینامه ایزو باید این موارد را لحاظ نمود. ارتباطات بازاریابی عبارت است از تبلیغات , عوامل فروش , روابط عمومی, بسته بندی و هر شکل پیامی که سازمان از طریق محصولات به محیط خارج ارسال میدارد.( هاوکینز و دیگران)
به بیان دیگر ارتباطات ارتباطات بازاریابی شامل تمام عناصر امیخته بازاریابی است که معانی را به وجود میاورند وارزشی را به مشتریان و ذینفعان ، منتقل میسازند( کیگان ، موریارتی ، دانکن) .
کاتلر و آرمسترانگ فعالیتهایی را ارتباطات بازاریابی می دانند که مزیت های محصول را بیان می کنند و مشتریان هدف را به خرید آن ترغیب مینمایند .
در واقع با در نظر گرفتن تمام تعاریف مربوطه ، در میابیم که هدف اصلی ارتباطات بازرایابی انتقال یک پیام به مخاطب و تولید نوعی از برنامه های ارتباطی است که یا رفتار خرید فعلی مشتریان را تقویت یا تغییری در رفتار مشتریان بالقوه در آینده به وجود آورد.

Comments are closed.