عوامل موثر بر راندمان مدیریت

در زمان دریافت خدمات مشاوره بازاریابی و فروش باید حتما به آمیخته بازاریابی توجه نمود اینکه آمیخته بازاریابی چیست در زیر به آن می پردازیم :
۴p بازاریابی:
مک کارتی در کتاب خود , طبق بندی از عناصر متنوع بازاریابی را در چهار مقوله انجام داد که از ان زمان به بعد به ۴ pمعروف شد.این عناصر عبارتند از
۱-محصول product: شامل طراحی و توسعه محصول , نام گذاری و بسته بندی آن
۲-مکان یا کانال توزیع place :مسیر های مورد استفاده در انتقال محصول از سازنده تا خریدار.
۳- قیمت price :بهایی است که در مقابل ان , محصول یا خدمت برای فروش , عرضه میشودو سطح سودمندی راتعیین میکند.
۴-ترویجpromotion: شامل فروش شخصی , تبلیغات , روابط عمومی, ترویج فروش, بازاریابی مستقیم و مکان فروش و بسته بندی میباشد.
با توجه به توضیحات فوق ارتباطات بازاریابی را به شرح زیر توضیح می دهیم:
ارتباطات بازاریابی:
در هنگام ارائه خدمات مشاوره مدیریت ولو بدلیل تمایل مدیران شرکت یا برای پیاده سازی و دریافت گواهینامه ایزو باید این موارد را لحاظ نمود. ارتباطات بازاریابی عبارت است از تبلیغات , عوامل فروش , روابط عمومی, بسته بندی و هر شکل پیامی که سازمان از طریق محصولات به محیط خارج ارسال میدارد.( هاوکینز و دیگران)
به بیان دیگر ارتباطات ارتباطات بازاریابی شامل تمام عناصر امیخته بازاریابی است که معانی را به وجود میاورند وارزشی را به مشتریان و ذینفعان ، منتقل میسازند( کیگان ، موریارتی ، دانکن) .
کاتلر و آرمسترانگ فعالیتهایی را ارتباطات بازاریابی می دانند که مزیت های محصول را بیان می کنند و مشتریان هدف را به خرید آن ترغیب مینمایند .
در واقع با در نظر گرفتن تمام تعاریف مربوطه ، در میابیم که هدف اصلی ارتباطات بازرایابی انتقال یک پیام به مخاطب و تولید نوعی از برنامه های ارتباطی است که یا رفتار خرید فعلی مشتریان را تقویت یا تغییری در رفتار مشتریان بالقوه در آینده به وجود آورد.

دیدگاه ها بسته شده است